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2015年SEO自然流量数据增长与预期展望

发布时间：2015-07-08 16:27:59编辑：雪饮阅读（）

一般来说，很多人都认为SEO流量在所有的流量渠道当中，是个非常重要的增长来源。但需要印证这一点的相关数据，却难以得到，特别是与付费渠道的精确数字相比，更难以自证。

有鉴于此，周晓峰在2014年针对大量行业个人博客案例数据分析下，得出以下数据对比及结论观点。



观点一：自然流量有着巨大的增长潜力

通过多个品牌个人博客的自然流量分析对比，仅2014年度，流量数据同比增长高达19.8%。

与这一巨大的数据增长相比，付费流量的增速显得黯然失色，因为通过付费流量渠道的增量数据整整下降了将近10%。

自然流量的迅猛增长，显然也会影响到在个人博客整体流量中其所占的比重。在大各品牌案例的个人博客分析数据看来，其中，自然流量的比重在2014年增加了2.9个百分点，总数达到了21%。这一增量显然是由其他渠道流量增幅不足甚至是减少造成的结果，由此可见，自然流量的增速潜力可见一斑。

另一方面，21%的增长比重也是一个较好的参考标准，还可以用来判定一个个人博客当中的自然流量比重是否处于合理状态。

当然，自然流量的所占比重与个人博客自身的类型以及其它因素也密切相关。比方说，在保险与金融行业中，自然流量的增长就相对较慢，与同期的PPC流量增幅相当。但在另一个极端的案例表现上，例如药品、医疗保健，该比例会以高达70%的年度增长呈现。

从广义来说，在流量方面增长产生的差异，很多时候都是在体现行业的特殊性质。简单来说，对于旅游这种类型的个人博客或行业，整体流量当中往往都会有50%左右的比例是来自于自然流量，但是对于以需要在线上完成转化的个人博客或行业来说，整体流量当中仅有17%的流量是来源于SEO。

从整体而言，自然流量渠道的增长并没有放缓，反而几乎比其余每一个渠道的增长都要更快。

观点二：自然流量对于转化的贡献较大，无论个人博客的转化目标是消费或者注册

通过2014年度互联个人博客点数据分析当中，我们发现，来自自然流量的转化数量比之前足足增加了27%，特别是在电商类个人博客，其自然流量的平均转化率提高了40%，这个数字也显示出在2015年度流量数据将会持续高涨。

来自自然流量转化数量的快速增加，相关案例数据显示流量增长达19%，这一数据将推高整个自然流量渠道6%的平均转化率。快速的增幅与其它所有渠道形成了鲜明的数据对比，例：影响之下个人博客整体的转化率高出50%。

除此以外，转化数量的增加，在转化形成的订单金额也在同比增长至8.5%，由个人博客整体的订单金额统计数据显示则下降了4个百分点。

由此可见，针对自然流量不仅仅是在数量方面的增长，这类流量实现的转化增长效率比其它任何渠道都要高。

对于2015年个人博客流量竞争数据展望：

在国内，绝大部分的企业或个人博客主都有接触过SEO的经验，但是由于各种因素的影响之下，越来越多的SEO流量变得难以获取，无论是投入、成本、效果等几个方面的难题都在审视着流量的价值。但是在上述的观点比较当中，你已经了解到对于不同流量渠道来源的转化，其代表的性质，意味着更高的转化与产出，因此对于2015来说，持续细化的SEO工作将会得到更为丰厚的回报。

但，问题是，面对搜索引擎层出不穷的算法更新，我们该如何是好？

首先是，来自移动端数据的快速增长之下，已经在直接影响着我们PC端站点的整体流量，

从目前现有的案例数据显示，PC vs 移动用户的比例在2014年是58 比 42，而在一年前这个数字仅仅只是63 比 37。

当用户在PC与移动设备之间，不断在变换的访问习惯，个人博客的结构需要在适配进行更为全面的对接，为用户建立符合使用习惯的浏览方式。对于SEO同样如此，PC端的优化手法与移动端的SEO大不相同，相关指南详见《百度移动端SEO优化百皮书》。

在百度移动端的搜索结果当中，目前已经针对各种轻应用、富媒体，建立更为便捷的即搜即用方式，为用户一再简化操作行为，通过整合并丰富搜索结果的内容呈现，提升用户对于搜索引擎的依赖性，这种策略的效果自然不言而喻。

从这一角度来说，移动端的搜索引擎更像一个功能庞大的APP集群，因此我们在未来的个人博客优化策略之上，必须优先呈现个人博客主体内容，简化复杂的个人博客结构让搜索引擎更好的检索以及抓取个人博客，如此一来自然流量的数据增长犹如探囊取物。

来自SEOIDE搜意顾问：http://www.seoide.com/blog/2015-seo-data-growth-prospect.html

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